2012年，鞋服產(chǎn)業(yè)飽受庫(kù)存高企之困，有數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，包括安踏、361度、特步等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)42家上市鞋服企業(yè)存貨總量高達(dá)483億元。然而，在淘寶天貓總銷售額創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到191億的“雙十一”大促中，傳統(tǒng)鞋服品牌卻表現(xiàn)突出。其中，來(lái)自福建的七匹狼最終銷售額突破5000萬(wàn)元，特步也突破了2000萬(wàn)元，九牧王、卡賓、安踏、361°等品牌也都收獲頗豐，當(dāng)日銷量全部破千萬(wàn)元。能否盡快清理庫(kù)存、回流資金，決定著企業(yè)能否在接下來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中輕裝上陣。為此，不少傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始瞄準(zhǔn)快速發(fā)展的電子商務(wù)，以實(shí)現(xiàn)“去庫(kù)存化”。而特步與淘鞋網(wǎng)合作推出“步步庚心”系列潮鞋，則開(kāi)辟了另外一條提供網(wǎng)絡(luò)專供款，線上品牌再造的“價(jià)值戰(zhàn)”電商模式。

電商巨頭競(jìng)相開(kāi)放平臺(tái) 　品牌入駐“大樹(shù)底下好乘涼”

眼下，在實(shí)體店擴(kuò)張減速的同時(shí)，鞋服品牌涉足電子商務(wù)，拓寬銷售渠道的步伐開(kāi)始加快。以此同時(shí)，電商開(kāi)放平臺(tái)之爭(zhēng)卻愈演愈烈。為了進(jìn)一步豐富品類、開(kāi)拓更多的盈利空間，進(jìn)而提升規(guī)模和盈利水平，開(kāi)放平臺(tái)從價(jià)格到供應(yīng)鏈管理、服務(wù)能力等，展開(kāi)了全面的競(jìng)爭(zhēng)。天貓總裁張勇談及天貓2013年規(guī)劃時(shí)表示，天貓今年將從平臺(tái)升級(jí)、C2B模式踐行等方面進(jìn)行很大改變，不僅要做好商家和消費(fèi)者的連接平臺(tái)，還要通過(guò)C2B幫助商家打造高效的供應(yīng)鏈，幫助商家形成一個(gè)高效的供應(yīng)鏈協(xié)同平臺(tái)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在2012年與特步中國(guó)、垂直電商平臺(tái)淘鞋網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作后，跨出了其平臺(tái)化品類拓展的重要一步，其2012年鞋服銷量更是猛增10倍。近日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)調(diào)整服裝為戰(zhàn)略品類，將搭建圖書(shū)、服裝、孕嬰童“三駕馬車(chē)”。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正借著業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整完成模式的蛻變：從垂直的網(wǎng)上B2C書(shū)店到網(wǎng)上購(gòu)物中心，從單一自營(yíng)模式到開(kāi)放的綜合平臺(tái)。4月8日，李寧聯(lián)合凡客誠(chéng)品推出特賣(mài)活動(dòng)，引起廣泛關(guān)注，此舉被指是凡客借機(jī)向平臺(tái)+渠道新模式轉(zhuǎn)變。大量V+的第三方品牌正在逐漸被引入凡客，凡客與V+平臺(tái)可能逐漸融合。同時(shí)，凡客也進(jìn)行了凸顯移動(dòng)、海外、襯衫等三大業(yè)務(wù)板塊的新一輪架構(gòu)調(diào)整。
    
除此之外，京東、騰訊等，越來(lái)越多的電商巨頭競(jìng)相開(kāi)放平臺(tái)，動(dòng)作頻頻。電商開(kāi)放平臺(tái)之風(fēng)愈演愈烈，品牌商家們也將因此受益。傳統(tǒng)企業(yè)在獨(dú)立B2C的嘗試也幾度坎坷，營(yíng)銷成本的壓力越來(lái)越大，“大樹(shù)底下好乘涼”進(jìn)駐開(kāi)放平臺(tái)是品牌商的明智抉擇。
    
未來(lái)開(kāi)放平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)如何，對(duì)傳統(tǒng)鞋服品牌電商發(fā)展會(huì)帶來(lái)哪些積極影響？？傳統(tǒng)品牌如何實(shí)現(xiàn)線上線下的相互融合，與平臺(tái)共贏？
    
峰會(huì)搭建交流平臺(tái) 　實(shí)現(xiàn)開(kāi)放平臺(tái)與品牌共贏
    
4月17日，由泉州市人民政府主辦，泉州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)、環(huán)球鞋網(wǎng)、泉州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)共同承辦的2013（第四屆）中國(guó)鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)將在福建省泉州市泉州酒店隆重召開(kāi)。峰會(huì)自舉辦以來(lái)，一直努力為鞋服品牌入“網(wǎng)”搭建平臺(tái)。在2012年峰會(huì)的平臺(tái)專場(chǎng)中，舉辦的“名品進(jìn)名網(wǎng)”暨2012網(wǎng)絡(luò)商城鞋服采購(gòu)洽談會(huì)和“當(dāng)當(dāng)之夜”——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)專場(chǎng)對(duì)接活動(dòng)，均取得圓滿成功，共促成100多個(gè)品牌與各平臺(tái)達(dá)成合作意向。

在本屆峰會(huì)的下午平臺(tái)專場(chǎng)中，京東、當(dāng)當(dāng)、QQ網(wǎng)購(gòu)、亞馬遜中國(guó)、淘鞋網(wǎng)、為為網(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)，將和超過(guò)200家鞋服品牌商們齊聚一堂，解析開(kāi)放平臺(tái)未來(lái)趨勢(shì)和最新政策，為鞋服品牌快速開(kāi)辟和占領(lǐng)網(wǎng)上新興渠道指引方向。在平臺(tái)專場(chǎng)的“共贏—名品&名網(wǎng)洽談會(huì)”中，品牌們還將與各開(kāi)放平臺(tái)面對(duì)面溝通交流，尋求互利共贏合作機(jī)會(huì)。借助平臺(tái)專場(chǎng)，品牌將通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)銷售渠道的擴(kuò)展，突破增長(zhǎng)瓶頸，而平臺(tái)商則可以借助閩南品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)鞋服品類資源和規(guī)模效益的拓展。

此外，在417峰會(huì)的晚間，凡客誠(chéng)品還將主辦“凡客之夜”專場(chǎng)對(duì)接配套活動(dòng)。這是凡客平臺(tái)第一次來(lái)到泉州，凡客誠(chéng)品CEO陳年將攜招商團(tuán)隊(duì)，與來(lái)自閩南地區(qū)的50家知名鞋服品牌電商代表，面對(duì)面交流洽談?；顒?dòng)將推進(jìn)凡客引入更多知名品牌，有助于其“自有品牌+零售渠道”兩條腿走路模式的鞏固，同時(shí)，也將幫助鞋服品牌進(jìn)一步通過(guò)與凡客平臺(tái)的合作，拓寬銷售渠道，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。